暖抱冬日 Costa x 黄油小熊联名品牌策划方案

一、背景与目标
Costa咖啡始终致力于为消费者提供温暖、品质的咖啡体验。黄油小熊作为备受喜爱的治愈系IP，以其软萌形象和温暖调性深入人心。本次联名以「暖抱冬日」为主题，旨在通过视觉与体验的双重融合，强化Costa在冬季的温暖品牌联想，同时借助黄油小熊的粉丝基础拓展年轻客群，提升社交媒体声量与门店客流。

二、核心创意：暖抱冬季，一口治愈
提出「暖抱」概念——既指咖啡杯带来的物理温暖，也指黄油小熊给予的情感拥抱。通过联名杯套、限定饮品、周边产品及主题门店，打造从产品到场景的沉浸式温暖体验。

三、联名产品设计

1. 限定饮品：推出「黄油小熊暖抱拿铁」（黄油风味拿铁配小熊拉花）、「焦糖小熊馥芮白」（焦糖奶油顶+小熊巧克力插片）及「姜饼小熊摩卡」，均在杯身、杯套上融入联名元素。
2. 联名周边：设计暖抱系列周边，包括小熊毛绒杯套、暖手抱枕、联名马克杯、帆布袋及贴纸，采用高饱和暖色系与小熊拥抱咖啡杯的视觉符号。
3. 包装设计：热饮杯使用双层温变杯套，注入热水后浮现小熊拥抱图案；纸袋与糕点盒同步换上联名冬日插画（小熊堆雪人、围炉喝咖啡等场景）。

四、主题门店与体验活动

1. 主题门店：在全国12家核心门店打造「暖抱小屋」，设置黄油小熊打卡墙、巨型毛绒熊座椅及暖光氛围布置。提供联名限定菜单与免费暖贴（印有小熊图案）。
2. 互动活动：「暖抱传递」——购买联名饮品即可获得两张小熊抱抱卡，一张自留，一张赠予朋友可享第二杯半价；每周末举办「小熊咖啡课堂」，教顾客制作小熊拉花并赠送联名徽章。
3. 线上联动：在社交媒体发起#Costa暖抱挑战#，鼓励用户分享与亲友拥抱喝咖啡的照片，抽送全年咖啡券及小熊大礼包。

五、传播与推广节奏
预热期（11月中旬）：发布悬念海报“猜猜谁要来暖抱你？”，联合KOL透露联名线索。
爆发期（11月下旬-12月）：上线主题TVC，展示小熊从咖啡杯里探头拥抱双手的动画；小红书/微博发起打卡测评；门店同步发售联名产品。
延续期（1月）：推出“暖抱新年”特别活动，联名红包封面与限定礼盒，延续冬日热度。

六、预期效果
预计联名期间门店客流提升30%，社交媒体曝光量超5000万，联名话题互动量10万+，限定周边上线3天内售罄率达80%。同时提升Costa冬季客单价与复购率，强化品牌温暖、有趣的差异化形象。